Marketing Communication Effecting Consideration of Buying Souvenirs of Tourists in Study Case of Angthong Ancient Places
โดย ศิริพร คุ้มกล่ำ
ปี 2552
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสื่อสารทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ สินค้าที่ระลึก ของนักท่องเที่ยว กรณีศึกษา โบราณสถานจังหวัดอ่างทอง ทำการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างของการวิจัย คือ นักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวโบราณสถาน จังหวัดอ่างทอง จำนวน 400 ตัวอย่าง การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนาประกอบด้วยความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนสถิติเชิงอนุมานใช้ Independent t-test One Way ANOVA และทดสอบแบบจับคู่พหุคูณด้วยวิธี LSD (Multiple Comparisons) เพื่อหารายคู่ที่แตกต่าง
ผลการวิเคราะห์ข้อมูลทางด้านประชากรศาสตร์ พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 36-45 ปี สถานภาพสมรส/อยู่ด้วยกัน การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพส่วนใหญ่เป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้ 10,000-15,000 บาทต่อเดือน และเป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวแต่ไม่ค้างคืน หรือที่เรียกว่า นักทัศนาจร ที่ให้ความสนใจในเรื่องของการซื้อสินค้าที่ระลึก เป็นส่วนมากนอกจากนั้น ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า เพศ อายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ และประเภทนักท่องเที่ยวมีความคิดเห็นต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ระลึกแตกต่างกัน ส่วนทางด้านปัจจัยการสื่อสารทางการตลาด ได้แก่ การโฆษณา การขายโดยบุคคล การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย และการตลาดทางตรงมีความสัมพันธ์กับความคิดเห็นต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ระลึก อย่างมีระดับนัยส าคัญทางสถิติที่ 0.05
This research is intended for study of Marketing Communication effecting consideration of buying souvenirs of tourists in study case of Angthong ancient places collecting information with questionnaires with sampling groups of the research, i.e. those tourists visiting ancient places of Angthong for 400 samples. The research of information is the use of narrative statistics comprising frequency, percentage, mean and standard deviation. As for assumptive statistics by the use of Independent T-test One Way ANOVA and tested by the method of Multiple Comparisons to seek the different pairs.
The result of research of information on population science found that the answering persons of questionnaires mostly are women, aged 36-45, marital status/stayed together, education are of bachelor’s degree, most of occupation are private company’s employees and earn 10,000-15,000 baht per month and are Thai tourists on tour but not staying overnight or so called Naktassanajorn interested in buying souvenirs mostly. Besides, the result of test the assumption it is found that sex, age, marital status, level.