Marketing mix factors influencing consumer’s behavior towards purchasing bikes for health in Bangkok and it’s suburban areas
โดย ธีรัตว์ รุ่งเรือง
ปี 2558
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ของการค้นคว้าอิสระ เพื่อศึกษาปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อจักรยานปั่นเพื่อสุขภาพในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล กลุ่มตัวอย่างในการวิจัย คือผู้ที่ปั่นจักรยานเพื่อสุขภาพในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 400 ตัวอย่าง ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ทดสอบสมมติฐานคือ (Independent Samples ttest) (One-way ANOVA) และ Pearson Correlation ผลการศึกษาพบว่า ผู้ที่ปั่นจักรยานเพื่อสุขภาพส่วนใหญ่ เป็นเพศชาย อายุอยู่ในช่วง 40 – 49 ปี มีสถานภาพโสด ระดับการศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นพนักงานบริษัทเอกชน/ห้างร้าน รายได้ต่อเดือนในช่วง 40,000 บาทขึ้นไป พฤติกรรมผู้บริโภคให้ความสำคัญในระดับมาก คือด้านการตอบสนอง ซึ่งให้ความสำคัญกับประเภทจักรยาน ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดให้ความสำคัญในระดับมาก คือด้านผลิตภัณฑ์ซึ่งให้ความสำคัญกับสมรรถนะของจักรยานและความทนทานสรุปได้ว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อจักรยาน ด้านการตอบสนอง
The objective of the independent study was to examine demographic and marketing mix factors which influenced consumers’ buying behavior of bikes for their health in Bangkok and its suburbs. The sample of the study consisted of 400 people who biked for health in Bangkok and its suburban areas. Questionnaires were distributed to collect the data. Statistics used to analyze the data included average, frequency, and standard deviation. Statistical hypothesis testing included Independent Samples t-test, One-way ANOVA, and Pearson Correlation. The results of the study showed that the majority of consumers who biked for their health were male, aged 40-49 years, single, hold a Bachelor’s degree, and employed by private enterprises. Their monthly income was over 40,000 baht. The results revealed that concerning the consumers’ behavior a response aspect was placed at a high level of importance and a type of bicycle was rated at the highest level of importance. In addition, regarding marketing mix factors a product aspect was placed at a high level of importance, which included performance and durability. In conclusion, marketing mix factors such as product, price, and distribution channel were related to consumers’ behavior towards purchasing bicycles in terms of a response aspect.