The film production advertised for campaign spending social network “GEN Y” with time lapse technique
จัดทำโดย ธิฆัมพร ช่วยชนะ;สุจิตรา ปิ่นศิริ และ วิรัญญา เจริญอนันตกุล
สาขา เทคโนโลยีมัลติมีเดีย
ปีการศึกษา 2558
บทคัดย่อ (ABSTRACT)
การผลิตภาพยนตร์โฆษณาครั้งนี้เพื่อรณรงค์การใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยจะนำเสนอเรื่องราวที่สะท้อนความสัมพันธ์ในครอบครัว เพื่อให้คนส่วนใหญ่ได้ตระหนักถึงผลกระทบจากการใช้เทคโนโลยี ผู้วิจัยจึงสนใจการทำภาพยนตร์โฆษณาโดยใช้เทคนิคไทม์แลปส์เพื่อรณรงค์การใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก เพราะในปัจจุบันพฤติกรรมการเล่นโซเชียลเน็ตเวิร์กของคนยุคใหม่เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจาวันมากขึ้น มีทั้งข้อดีข้อเสีย จึงได้มีการจัดทำสื่อภาพยนตร์โฆษณาให้ผู้ที่รับชมตระหนักถึงผลกระทบในการใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก
จากการที่ผู้ศึกษาได้ค้นคว้าข้อมูลที่ถูกต้องมีแหล่งอ้างอิงที่ตรวจสอบเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญในแต่ละด้าน นำมาปรับปรุงจนได้เนื้อหาที่สมบูรณ์ โดยมีการตรวจสอบตามกระบวนการเตรียมการผลิต กระบวนการผลิต และหลังการผลิต เมื่อผลงานสาเร็จนำไปนำเสนอต่อผู้เชี่ยวชาญเพื่อปรับปรุงสื่อ จากนั้นนำไปเสนอต่อกลุ่มตัวอย่างคือ กลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี จำนวน 60 คน ประเมินผลงานเพื่อศึกษาทัศนคติหลังจากได้รับชมสื่อภาพยนตร์โฆษณาเพื่อรณรงค์การใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กเรื่อง เจ็นวาย (GEN Y) ด้วยเทคนิคไทม์แลปส์
ผลจากการศึกษาพบว่า การการพัฒนาสื่อภาพยนตร์โฆษณาเพื่อรณรงค์การใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กเรื่อง เจ็นวาย (GEN Y) ด้วยเทคนิคไทม์แลปส์ มีผลการประเมินจากผู้เชี่ยวชาญทั้ง 3ด้าน มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับ ดี (?̅= 4.10 S.D. = 0.38) และการประเมินความพึงพอใจจากกลุ่มตัวอย่าง มีค่าเฉลี่ยรวมอยู่ในระดับ ดี (?̅ = 4.14 S.D. = 0.07)
คำสำคัญ: ภาพยนตร์โฆษณา, โซเชียลเน็ตเวิร์ก, เทคนิคไทม์แลปส์
วัตถุประสงค์
- เพื่อผลิตสื่อภาพยนตร์โฆษณาให้ตระหนักถึงผลกระทบในการใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก
- เพื่อประเมินความพึงพอใจของกลุ่มตัวอย่างที่มีต่อภาพยนตร์โฆษณา เรื่อง เจ็นวาย (GEN Y)
ประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับ
- ได้ภาพยนตร์โฆษณาเพื่อรณรงค์การใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กเรื่อง เจ็นวาย (GEN Y) ด้วยเทคนิคไทม์แลปส์ ที่มีคุณภาพ
- ได้ทราบความพึงพอใจที่มีต่อสื่อภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง เจ็นวาย (GEN Y)
- เป็นข้อมูลในการศึกษาสาหรับผู้ที่ต้องการสร้างสื่อหรืองานทางด้านมัลติมีเดีย
- ได้แนวทางในการสร้างสื่อภาพยนตร์โฆษณาโดยใช้เทคนิคไทม์แลปส์
คำนิยามศัพท์เฉพาะ
- ภาพยนตร์โฆษณา หมายถึง การถ่ายทอดเรื่องราวต่าง ๆ เพื่อนำเสนอความคิดหรือการป่าวประกาศให้คนชวนเชื่อ และเข้าใจในตัวสินค้า หรือ สิ่งที่ต้องการสื่อออกไป มีความยาวตั้งแต่ 30 วินาที แต่ไม่เกิน 3-5 นาที
- ไทม์แลปส์ หมายถึง การถ่ายภาพในช่วงเวลาหนึ่ง ๆ ใช้เทคนิคเหมือนการถ่ายทำภาพยนตร์แบบเร่งความเร็วสามารถย่นระยะเวลาจาก ปี เดือน วัน ชั่วโมง มาเหลือเพียงนาที หรือไม่กี่วินาทีเท่านั้น
- โซเชียลเน็ตเวิร์ก หมายถึง เครือข่ายสังคมออนไลน์ หรือการที่ผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตคนหนึ่งเชื่อมโยงกับเพื่อนอีกนับสิบ รวมไปถึงเพื่อนของเพื่อนอีกนับร้อย ผ่านผู้ให้บริการด้านโซเชียลเน็ตเวิร์ค (Social Network) บนอินเตอร์เน็ต เช่น Facebook, Blogger, Hi5, Twitter หรือ Tagged เป็นต้น
ขอบเขตการศึกษา
การศึกษาวิจัยครั้งนี้ ผู้ศึกษากาหนดขอบเขตของงานวิจัยดังนี้
- ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง
- ประชากร คือ นักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี
- กลุ่มตัวอย่าง คือ นักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี จำนวน 60 คน โดยใช้วิธีการสุ่มอย่างง่าย
- เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา
ผู้ศึกษาได้กาหนดเครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา ดังนี้- ภาพยนตร์โฆษณาเพื่อรณรงค์การใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กเรื่อง เจ็นวาย (GEN Y) ด้วยเทคนิคไทม์แลปส์
- แบบประเมินคุณภาพของภาพยนตร์โฆษณาเพื่อรณรงค์การใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กเรื่องเจ็นวาย (GEN Y) ด้วยเทคนิคไทม์แลปส์ สาหรับผู้เชี่ยวชาญ
- แบบประเมินความพึงพอใจที่มีต่อภาพยนตร์โฆษณาเพื่อรณรงค์การใช้ โซเชียลเน็ตเวิร์กเรื่อง เจ็นวาย (GEN Y) ด้วยเทคนิคไทม์แลปส์ สำหรับกลุ่มตัวอย่าง
- ขอบเขตทางด้านเนื้อหา
โครงสร้างของสังคมมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาไม่ว่าจะเป็น พฤติกรรม ความคิด ทัศนคติ ไลฟ์สไตล์ ความรู้ ความสามารถ ค่านิยม สาเหตุที่คนแต่ละช่วงมีความคิดและพฤติกรรมต่างกันเกิดจากสภาพสังคมในช่วงนั้น ๆ เป็นปัจจัยหล่อหลอมความคิดและทำให้เกิดพฤติกรรมนั้นขึ้นมา โดยลักษณะของแต่ละช่วงอายุจะแตกต่างกันออกไป คนกลุ่มใหม่มักมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เป็นพวกที่วุ่นวายกับอินเตอร์เน็ต กระตือรือร้นในการใช้เทคโนโลยีดิจิทัล และโทรศัพท์ประเภทสมาร์ทโฟนและใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์สูงสุดอีกด้วย โดยการผลิตภาพยนตร์โฆษณาครั้งนี้เพื่อรณรงค์การใช้เทคโนโลยี โดยจะนำเสนอเรื่องราวที่สะท้อนความสัมพันธ์ในครอบครัว เพื่อให้คนส่วนใหญ่ได้ตะหนักถึงผลกระทบจากการใช้เทคโนโลยี การติดโซเชียลเน็ตเวิร์ก พฤติกรรมการใช้เทคโนโลยีที่เปลี่ยนไป - ด้านเทคนิค
การทำวิจัยครั้งนี้จะเริ่มถ่ายทำด้วยกล้อง DSLR จากนั้นจะใช้โปรแกรม Adobe After Effect CS6 และโปรแกรม Adobe premiere pro CS6 ในการตัดต่อเบื้องต้นและใช้เทคนิคไทม์แลปส์ในการถ่ายทำ ประกอบการใช้เทคนิคโมชั่นกราฟิก เพื่อให้ผู้ชมสามารถเข้าใจได้มากขึ้น
สรุปผลคุณภาพของสื่อภาพยนตร์โฆษณาจากกลุ่มผู้เชี่ยวชาญ
- ผลสรุปการประเมินคุณภาพด้านบทและเนื้อหาภาพยนตร์โฆษณา
ด้านบทและเนื้อหาภาพยนตร์โฆษณา ระดับคุณภาพอยู่ในระดับ ปานกลาง ในส่วนของการตัดต่อภาพและเสียง มีระดับคุณภาพอยู่ในระดับ ดี โดยผู้เชี่ยวชาญทั้ง 3 ท่านแนะนำให้ในส่วนเนื้อหาภาพยนตร์โฆษณาเพิ่มเนื้อหาควรให้เข้าใจมากขึ้นกว่านี้ - ผลสรุปการประเมินคุณภาพด้านการถ่ายทำ
ด้านการถ่ายทำ พบว่า ในหัวข้อนักแสดง มีระดับคุณภาพอยู่ในระดับ ดี ในหัวข้อมุมกล้อง มีระดับคุณภาพอยู่ในระดับ ดีมาก ในหัวข้อสถานที่ มีระดับคุณภาพอยู่ในระดับ ดี โดยผู้เชี่ยวชาญได้แนะนำเพิ่มเติมในเรื่องของนักแสดง หากได้นักแสดงที่เป็นมืออาชีพตัวสื่อจะออกมาดีมากขึ้นกว่าเดิม - ผลสรุปการประเมินคุณภาพด้านการตัดต่อภาพและเสียง
ด้านการตัดต่อภาพและเสียง พบว่า หัวข้อภาพ มีระดับคุณภาพอยู่ในระดับ ดี หัวข้อการสื่ออารมณ์ ระดับคุณภาพอยู่ในระดับ ดี หัวข้อเสียงดนตรีประกอบ ระดับคุณภาพอยู่ในระดับ ดี หัวข้อเสียงเอฟเฟ็ค ระดับคุณภาพอยู่ในระดับดี โดยผู้เชี่ยวชาญได้แนะนำเพิ่มเติมในการตัดต่อ เพื่อตัดเอาฉากที่ไม่สำคัญออกจะได้น่าสนใจมากขึ้น - ผลสรุปการประเมินด้านเทคนิคต่าง ๆ ในภาพยนตร์
ด้านเทคนิคต่าง ๆ ในภาพยนตร์โฆษณา พบว่า ความน่าสนใจของเทคนิคไทม์แลปส์ ที่ใช้ในการนำเสนอ มีคุณภาพอยู่ในระดับ ดี โดยผู้เชี่ยวชาญได้แนะนาเพิ่มเติมในเรื่องของเทคนิคไทม์แลปส์ ว่าหากใช้เยอะมากเกินไปอาจทำให้ผู้รับชมสื่อไม่เข้าใจได้ - ผลสรุปการประเมินด้านทัศนะคติหลังรับชมสื่อ
ด้านทัศนะคติหลังรับชมสื่อ ในหัวข้อสื่อนี้เหมาะสำหรับรณรงค์ในการใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก มีระดับคณภาพอยู่ในระดับ ดี ในหัวข้อผู้ชมสามารถเข้าใจข้อคิดที่อยู่ในภาพยนตร์โฆษณานี้ได้ มีคุณภาพอยู่ในระดับ ดี โดยผู้เชี่ยวชาญทั้ง 3 ท่านมีความเห็นเหมือนกันว่า เมื่อรับชมสื่อภาพยนตร์โฆษณาแล้วรู้สึกเข้าใจสิ่งที่สื่อภาพยนตร์โฆษณาจะบอกแก่ผู้ชมได้เป็นอย่างดี