Motivation affecting employees’ loyalty in Thairath online and Thairath TV.

โดย ปิติวัตติ์ ปิติพรภูวพัฒน์

ปี 2560

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์ในการศึกษาครั้งนี้เพื่อศึกษาแรงจูงใจที่ส่งผลต่อความภักดีของพนักงานที่มีผลการปฏิบัติงานสูงกว่ามาตรฐาน

กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ พนักงานในบริษัทไทยรัฐ ออนไลน์ (บจก.เทรนด์ วี จี 3) และไทยรัฐทีวี (บจก.ทริปเปิลวี บรอด คาสท์) กลุ่มที่มีผลการปฏิบัติงานสูงกว่ามาตรฐาน จานวน 172 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลด้วย ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Linear Regression)

ผลการศึกษาปัจจัยแรงจูงใจที่มีผลต่อความภักดีต่อองค์กรของพนักงานที่มีผลการปฏิบัติงานสูงกว่ามาตรฐานของพนักงานในบริษัทไทยรัฐออนไลน์และไทยรัฐทีวี พบว่า แรงจูงใจในด้านความต้องการความสำเร็จ มีอิทธิพลต่อความภักดีต่อองค์กรของพนักงานที่มีผลการปฏิบัติงาน สูงกว่ามาตรฐานของพนักงานในบริษัทไทยรัฐออนไลน์และไทยรัฐทีวี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และแรงจูงใจด้านความต้องการความผูกพัน มีอิทธิพลต่อความภักดีต่อองค์กรของพนักงานที่มีผลการปฏิบัติงานสูงกว่า มาตรฐานของพนักงานในบริษัทไทยรัฐออนไลน์และไทยรัฐทีวี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

ABSTRACT

The objective of this study was to the motivation affecting the loyalty of employees whose job performance were above standard.
The samples of this study were 172 employees in Thairath Online (Trend VG3 Co., Ltd.) and Thairath TV (Triple V Broadcast Co. Ltd.) who had job performance above standard. The research instrument for data collection was a questionnaire. The statistics for data analysis included frequency, percentage, mean, standard deviation and multiple linear regression.
The study of motivation affecting the organizational loyalty of employees with job performance above standard of employees in Thairath Online and Thairath TV showed that need for achievement had an influence on the loyalty of employees with job performance above standard at the significance level of 0.05, and need for affiliation had an influence on the loyalty of employees with job performance above standard at the significance level of 0.05.

Download: แรงจูงใจที่ส่งผลต่อความภักดีของพนักงานในเครือบริษัทไทยรัฐออนไลน์ และไทยรัฐทีวี