Advertising in Woman’s Variety Magazines that Affected Product Purchasing Decision-making
โดย ปาริฉัตร พรหมมาตย์
ปี 2553
บทคัดย่อ (Abstract)
การค้นคว้าอิสระครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ และปัจจัยด้านการโฆษณาในนิตยสารวาไรตี้สตรีที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือผู้อ่านนิตยสารวาไรตี้สตรีที่เป็นเพศหญิงในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติเชิงอนุมานเพื่อทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ One Way ANOVA และ LSD
ผลการศึกษาพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีอายุ 20-29 ปี การศึกษาปริญญาตรี เป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ 15,001-20,000 บาทต่อเดือน ปัจจัยด้านการโฆษณาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในนิตยสารวาไรตี้สตรีผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญมากที่สุดในด้านเนื้อหาการโฆษณาคือ การนำเสนอสินค้าใหม่ ด้านประเภทบุคคลที่ใช้ในการโฆษณาสินค้า คือ ดารานักแสดงที่มีชื่อเสียง ด้านประเภทการโฆษณาสินค้าคือ สินค้าซื้อได้ง่าย ด้านประเภทการโฆษณาสินค้าจูงใจ คือ ข้อความโฆษณา ด้านประเภทคุณสมบัติของพรีเซ็นเตอร์จากโฆษณาสินค้า คือ มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จัก และด้านประเภทของภาพ คือ ภาพของสินค้ามีสีสัน สวยงาม ดึงดูดใจ ส่วนการตัดสินใจซื้อสินค้าในนิตยสารวาไรตี้สตรีพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญด้านสินค้าและ
ด้านสังคมวัฒนธรรมในระดับมาก เมื่อพิจารณารายละเอียดทางด้านสินค้าพบว่า ความเชื่อมั่นในคุณภาพสินค้าและคุณสมบัติของสินค้าผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญในระดับมากที่สุด ส่วนทางด้านสังคมวัฒนธรรมพบว่าการพิจารณาสิทธิ์พิเศษอื่น ๆ ที่ได้รับเมื่อซื้อสินค้า และความต้องการความทันสมัยผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญในระดับมากที่สุด
ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า อายุ และอาชีพที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในนิตยสารวาไรตี้สตรีในภาพรวมแตกต่างกัน ส่วนอายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่แตกต่างกันในด้านสังคมและวัฒนธรรม ส่วนอาชีพที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในนิตยสารวาไรตี้สตรีในด้านสินค้า
The purposes of this independent study were to explore demographic factors and advertising factors in woman’s variety magazines that affected product purchasing decision-making. The sample group in this research was 400 female readers who read woman’s variety magazines and resided in Bangkok and suburb area. Statistics used to analyze data were descriptive statistics including frequency, percentage, mean, and
standard deviation; and, inferential statistics used to test hypotheses were One Way ANOVA and LSD.
The results found that most of the respondents were 20-29 years old, Bachelor’s degree educational level, employed by private company, and had monthly income 15,001-20,000 baht. The analysis of advertising factors found that for advertising content, the respondents were most interested in presentation of new
product. For presenters, the respondents were most interested in products having popular actors as presenters. For advertising product, the respondents were most interested in convenience of purchasing. For motivating advertisement, the respondents were most interested in advertising text. For presenter quality, the respondents were most interested in presenters’ reputation. For advertising images, the respondents were most interested in colorful and aesthetically pleasing images.
The analysis on product purchasing decision-making found that the respondents ranked high in product and social & culture factors. Detailed consideration found that confidence of product quality and quantities were of highest importance. In social and culture product, special promotion and up-to-date products were of highest importance.
The hypothesis results found that the differences in age and career affected product purchasing decision-making in woman’s variety magazines in overall aspects. The differences in age, educational level, career, and average monthly income affected product purchasing decision-making in woman’s variety magazines in social and culture factors. The differences in career affected product purchasing decision-making in woman’s variety magazines in product factors.
DOWNLOAD : Advertising in Woman’s Variety Magazines that Affected Product Purchasing Decision-making