Marketing Factors Attesting Dog Ready food Buying Decision in Bangkok Metropolis
โดย กรทิพย์ นาคสุวรรณ
ปี 2549
บทคัดย่อ (Abstract)
การวิจัยเรื่อง ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารสำเร็จรูปสุนัขในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มผู้เลี้ยงสุนัข และเป็นผู้ซื้ออาหารสำเร็จรูปสุนัข ที่มีอายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไป โดยอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร และแจกแบบสอบถามให้กับกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ค่าเฉลี่ยที่มีสองกลุ่มมาเปรียบเทียบกัน (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) กับกลุ่มตัวอย่างมากกว่าสองกลุ่ม หากพบว่ามีความแตกต่างกันจะทดสอบด้วย Least Significant Difference (LSD) การวิเคราะห์สหสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สัน (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) ใช้หาความสัมพันธ์ของตัวแปรสองตัวที่เป็นอิสระต่อกัน โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปสำหรับการวิจัย
ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุในช่วง 26-35 ปีสถานภาพโสด มีรายได้ต่อเดือนอยู่ที่ 10.0001-20.000 บาท และมีวัตถุประสงค์ในการเลี้ยงสุนัขเพื่อเป็นเพื่อนเล่น โดยส่วนใหญ่จะเลี้ยงสุนัขพันธุ์ผสม เพศผู้ อายุของสุนัขที่นิยมเลี้ยงต่ำกว่า หรือเท่ากับ2 ปี จำนวนที่เลี้ยงอยู่ที่ 1-2 ตัว และให้อาหารสำเร็จรูปยี่ห้อเพดดิกรี นอกจากนั้นผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า เพศ อายุ รายได้ และสถานภาพของผู้ตอบแบบสอบถามพฤติกรรมในการเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปสุนัข ด้านความถี่ และปริมาณแตกต่างกัน