การค้นคว้าอิสระครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเรื่องปัจจัยที่มีผลต่อธุรกิจออนไลน์ของรถจักรยานยนต์ กรณีศึกษากลุ่มเป้าหมายผู้ซื้อรถจักรยานยนต์ในเขต จังหวัดหนองคาย จ านวน 400 ตัวอย่างโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลคือค่าความถี่ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนการทดสอบสมมติฐานใช้สถิติ t – test และ F- test

ผลการวิจัยพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชายมีอายุระหว่าง 18 -25 ปี มีระดับการศึกษาอนุปริญญา / ปวส. พฤติกรรมทางด้านความถี่ในการใช้อินเตอร์เน็ตคือการใช้ 2 – 3 ครั้งต่อสัปดาห์ ด้านวัตถุประสงค์การใช้งานให้ความส าคัญในเรื่องของการสืบค้นหาข้อมูลที่น่าสนใจ ด้านรูปแบบของเว็บไซด์ ให้ความส าคัญในเรื่องของมีการออกแบบเว็บไซด์ที่สวยงาม ส่วนพฤติกรรมในการซื้อรถจักรยานยนต์นิยมเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ที่ร้านขายรถจักรยานยนต์ที่มีหลายยี่ห้อ ด้านจุดประสงค์ในการซื้อให้ความส าคัญในเรื่องของการใช้เพื่อเดินทางไปสถานศึกษา และด้านราคาให้ความส าคัญในเรื่องของยี่ห้อรถจักรยานยนต์

ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าปัจจัยที่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ0.05 ได้แก่ ด้านการศึกษา อายุ และเพศ ซึ่งมีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ทางอินเตอร์เน็ตส่วนพฤติกรรมการใช้อินเตอร์เน็ตจะแตกต่างกันในด้านความถี่วัตถุประสงค์และรูปแบบซึ่งมีผลต่อระดับความคิดเห็นของการท าธุรกิจออนไลน์ของรถจักรยานยนต์ และพฤติกรรมในการซื้อรถจักรนยนต์มีความสัมพันธ์ต่อการท าธุรกิจออนไลน์ของรถจักรยานยนต์ ในด้านสถานที่ จุดประสงค์ และ ราคา

The purpose of this research was to study factors affecting online motorcycles sales business: case study of target customers in Nongkhai province. Data were collected from 400 samples by using questionnaires. Statistics used to analyze data were frequency, percentage, mean, and standard deviation. Statistics used to test hypotheses were t-test and F-test.

The research results found that most of the respondents were males, 18-25 years old, and diploma educational level. Behavior of Internet usage was 2-3 times per week. Usage purpose was concentrated on searching for interesting information. Websites styles was concentrated on the website’s aesthetic. Purchasing behaviors was preferred to purchase from a store that had variety of selection. Purchasing purposes was concentrated on using as a transportation to school, and price was concentrated on the motorcycle’s brands.

The hypotheses testing results found that the differences in educational level, age, and gender affected online purchasing decision of motorcycles at the statistical significance level 0.05. Internet usage behaviors were different in frequency, purposes, and styles which affected the opinion level of motorcycles online business. Purchasing behaviors correlated with motorcycles online business in place, purposes, and price.