Marketing Strategy of Operators of Samchuk Market (One hundred year market), Suphan Buri Province

โดย วิภาวรรณ์ แดนสามสวน

ปี 2552

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดของผู้ประกอบการตลาดสามชุก (ตลาดร้อยปี) จังหวัดสุพรรณบุรี เป็นการวิจัยเชิงสำรวจใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ประกอบการตลาดสามชุก (ตลาดร้อยปี) จังหวัดสุพรรณบุรี จ านวน 155 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างใช้ความสะดวก และแบบชั้นภูมิ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการศึกษา พบว่า ส่วนใหญ่ผู้ประกอบการตลาดสามชุก (ตลาดร้อยปี) มีอายุ 20 – 30 ปี มีสถานภาพสมรส ประเภทสินค้าที่จำหน่ายเป็นประเภทอาหาร การจัดจำหน่ายสินค้ามีลักษณะขายปลีก สินค้าที่จำหน่ายมีลักษณะผลิตเองทั้งหมด ระยะเวลาการจำหน่าย 3 ปี แต่ไม่เกิน 6 ปี ลักษณะของร้านค้าเป็นของตัวเองทั้งหมด ช่วงวันที่ขายของวันเสาร์ถึงวันอาทิตย์ จ านวนลูกค้าน้อยกว่า 100 คนต่อวัน มียอดขายต่ำกว่าหรือเท่ากับ 5,000 บาทต่อวัน นอกจากนั้น กลยุทธ์ทางการตลาดของผู้ประกอบการตลาดสามชุก (ตลาดร้อยปี) ให้ความสำคัญในระดับมากที่สุด คือ สินค้าประเภทอาหารและเครื่องดื่ม ได้แก่ การผลิตมีความสะอาดถูกสุขลักษณะ สินค้าประเภทผ้าและเครื่องแต่งกาย/สินค้าประเภทศิลปะประดิษฐ์ของที่ระลึก/สินค้าประเภทของใช้และของประดับ คือ การใช้วัตถุดิบในการผลิตสินค้าที่มีคุณภาพและได้มาตรฐาน ด้านราคา ราคามีความเหมาะสมกับปริมาณ ด้านการให้บริการของพนักงานขาย ให้ความเป็นกันเองกับลูกค้าดุจญาติมิตร สำหรับผลการดำเนินงานของผู้ประกอบการ ด้านจำนวนลูกค้า มีลูกค้าเพิ่มขึ้นและมาใช้บริการอยู่เสมอ ด้านยอดขาย มีแนวโน้มยอดขายเพิ่มขึ้นในแต่ละปี ด้านกำไร มีแนวโน้มด้านกำไรเพิ่มขึ้นในแต่ละปี

This research had the objective to study the marketing strategy of Samchuk Market (One hundred year market), Suphan Buri Province, as it was survey research, using questionnaires as tools to collect the information of sample groups, including operators of Samchuk Market (One hundred year market), Suphan Buri Province, numbering 155 persons; using method of convenient sampling and primary and secondary data types; the statistics used in analysis of data included frequency percentage, mean and standard deviation.

The study result found that most business operators of Samchuk Market (One hundred year market), Suphan Buri Province had the ages of 20-30 years, had married status; types of distributed goods were food types; distribution of goods was in type of retailing sales; the distributed goods were produced by business operators themselves; the distribution period were 3 years but not more than 6 years; the types of shops were shops belonged to business operators themselves; the periods of sales were Saturdays to Sundays; number of customers was less than 100 customers per day; the sales were lower than or equal to 5,000 baht per day; furthermore, marketing strategy of business operators of Samchuk Market (One hundred year market), the significance was in the most level; i.e., the goods were in type of food and beverage; including manufacturing which was clean and had good sanitary condition; goods were in type of fabric and apparels/goods in type of fabricated arts, souvenir/goods in type of appliances and decorative goods; using of raw materials to produce quality and standard goods. Regarding price, price was suitable for the quantity. Regarding service providing of salespersons; friendliness to customers like relatives. For the result of operation of business operators; regarding number of customers; there were additional customers who always used service; regarding sales, there was trend that sales would increase each year. Regarding profit, there was trend that profit increased each year.

DOWNLOAD : กลยุทธ์ทางการตลาดของผู้ประกอบการตลาดสามชุก (ตลาดร้อยปี) จังหวัดสุพรรณบุรี