Behavior in Buying Brand Name Product of Governmentaland Private University.
โดย อรยา ดวงมณี
ปี 2549
บทคัดย่อ (Abstract)
การค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาถึง ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้า BrandName จากต่างประเทศของนักศึกษามหาวิทยาลัยรัฐบาลและเอกชนในเขตจังหวัดปทุมธานี โดยกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่นักศึกษามหาวิทยาลัยรัฐบาลและเอกชนในเขตจังหวัดปทุมธานีโดยเก็บแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ชุด ได้ดำเนินการเก็บข้อมูล ในช่วงเดือนธันวาคม2549 – กุมภาพันธุ์ 2550 วิเคราะห์และแปลความหมายโดยใช้วิธีการทางสถิติ โดยใช้โปรแกรมSPSS ช่วยในการประเมินผล
ผลจากการศึกษาพบว่า นักศึกษาที่อยู่ในระดับอุดมศึกษา ประกอบด้วยหญิงจำนวน 302คน คิดเป็นร้อยละ 75.5 % และชาย 98 คน คิดเป็นร้อยละ 24.5% โดยส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 18-22 ปี และเป็นนักศึกษาที่มีภูมิลำเนาจากต่างจังหวัดมากกว่ากรุงเทพมหานคร และกำลังศึกษาอยู่ในมหาวิทยาลัยเอกชนมากกว่ามหาวิทยาลัยของรัฐบาล รองลงมามีอายุระหว่าง 21-22 ปี นักศึกษาส่วนใหญ่ ศึกษาอยู่คณะบริหารธุรกิจ ระดับชั้นปีที่ 2 มากที่สุด และราคาที่ตัดสินใจซื้อจะอยู่ที่ระดับ5,001- 8,000 บาท ซึ่งส่วนใหญ่ตัดสินใจซื้อจากห้างสรรพสินค้าซึ่งสามารถสร้างความพอใจในการซื้อได้มากที่สุด และสร้างความพอใจได้มากที่สุดคือ ความนิยมรองลงมาคือการออกแบบ มีความถี่ในการซื้อสินค้า 2-4 ครั้งปี สำหรับการสำรวจสินค้า Brand Name ที่นักศึกษานิยมใช้มากที่สุดคือยี่ห้อLouis Vitton รองลงมาคือ Chanal และส่วนใหญ่จะตัดสินใจซื้อด้วยตัวเอง